eMarketer:无品牌变成越来越重要的品牌

2020-06-30
[摘要]

今天的零售业格局中一个有趣的现象,品牌变得越来越重要,也越来越不重要。在实体店中,新开门店数量最多的零售商严重倾向于“无品牌”动态。根据IHLGroup2019年8月的一份报告,排在榜首的几家零售商是折扣店,特别是大量贩... […]

今天的零售业格局中一个有趣的现象,品牌变得越来越重要,也越来越不重要。

在╨实体店中,♀新开门ǐ店数量最⿲多的零售商严重倾向εїз于“无品牌”动态。根据IHL〗 Group 2019年8月的一份╪报告,排在榜首的几家△零售商▌是⊿折扣店,特别是大量贩运仿制商品。在食品杂货领域,增长来自阿尔迪(Aldi)等折扣超市,∏后者以自有品牌产品为主¨。〒

D℃2C品牌Brand‰less是一家提供极简主义ш食品杂货∴、健康和家γ居用品的在线供应商,℡名称恰如其分。〆该ι品И牌围绕数字优先购物者的崛起进行了品牌定位,这些购物者更喜欢含有更☼多天然成分的产品▲。这些购物╬者⿵对品牌的看法在不断变θ化,对与他们一起▓长大的家喻户の晓的品牌没有任ζ何特别的亲和力。

2019年8月,Target▐推出了一个┍新的食品和饮$料商店品牌Good&Ge░st,作为该公ↅ司自有品牌战略▄的一部分╝。Target首席执行官在其2019年第卍三季度财报电话会议上表示:“这个品牌背后的理念很简单:为现实к生活打造的ρ美味食品。Φ”Goo๑·ิ.·ั๑d&Ge▇█st采用简单、⇔优质的配料,不含任何人工香料、合成色〣素ψ、人工甜味剂或高★果糖玉米糖浆Э。该品牌受到了客户的积极欢迎,似乎为Target第三季度强劲的表现做出了贡献。

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